Kampaņa „Esi reāls!” ir aicinājums sociālo tīklu dalībniekiem – gan influenceriem, gan viņu sekotājiem - nopietni izturēties pret sociālās tīklošanas vietņu vidi un saturu.

Pēdējā laikā aktuāls kļuvis temats par influenceru mārketinga korektumu: ne visi sociālo tīklu lietotāji apzinās ierakstu potenciāli komerciālo dabu, jo ne visi influenceri godprātīgi ziņo par saņemto samaksu vai citā veidā iegūto materiālo labumu no publicētā satura pasūtītāja. Ierakstu autoram katrā savā publikācijā ir skaidri jānorāda, ja tajā izvietotais saturs ir tiešā vai netiešā veidā apmaksāts. Tas ir būtiski, jo, lai lemtu par reklamētās preces vai pakalpojuma iegādes nepieciešamību, sekotājiem jādod iespēja saturu izvērtēt kritiski.

Šī mājaslapa ir noderīgs instruments gan sociālo tīklu slavenību sekotājiem, gan arī influenceriem. Šeit atrodamā informācija lietotājiem palīdzēs iemācīties izvērtēt sociālās tīklošanas vietnēs publicēto saturu, bet influenceriem – saprast, kā savos ierakstos korekti atspoguļojamas atsauces par sadarbību .

3.12.2020 Patērētāju tiesību aizsardzības centra rīkotā diskusija par influenceru mārketingu un kampaņu “Esi reāls!”.

Diskusijas dalībnieki:

  • PTAC direktore Baiba Vītoliņa
  • PTAC Patērētāju tiesību uzraudzības departamenta direktore Ieva Baldiņa
  • Baltijas pētnieciskās žurnālistikas centra Re:Baltica faktu pārbaudes laboratorijas Re:Check redaktore Evita Puriņa
  • Komunikācijas aģentūras A.W.Olsen & Partners partnere Olga Kazaka
  • Hokeja kluba DINAMO RĪGA tehniskais direktors, TV raidījumu vadītājs Armands Simsons
  • Raidījuma Māmiņu klubs vadītāja Rūta Dvinska
  • Moderators Mārtiņš Daugulis
  • Kritiski izvērtē sociālajos tīklos izvietoto saturu un apzinies, ka influenceru ieraksti bieži vien ir tiešā vai netiešā veidā apmaksāti. Tāpēc ņem to vērā, lemjot par reklamētās preces vai pakalpojuma iegādi.
  • Ieraksts ir apmaksāts, ja tekstā ir norādes uz reklāmu vai arī tā tiek norādīta ar tēmturiem (hashtags) - #. Piemēram, #apmaksats, #apmaksatasadarbiba, #reklama, #sponsorship #sponsorets.
  • Ja ierakstā nav norādīts, ka tas ir tapis ar kādu sadarbības partneri, bet saturs šķiet aizdomīgs vai arī atgādina reklāmu, jautā influencerim, vai tas ir apmaksāts saturs. Komentārā lieto #EsiReals
  • Aizdomīgi, ja publikācija izskatās pēc reklāmas: kāda produkta vai pakalpojuma apraksts ir ļoti slavinošs.
  • Aizdomīgi, ja publikācijās vairākas reizes minēts vai arī tiek rakstīts par kādu konkrētu produktu vai pakalpojumu.
  • Aizdomīgi, ja publikācijā labi redzams uzņēmuma logo, bet nav norādīts, ka ieraksts ir tapis kopā ar šo zīmolu.
  • Izvērtē influencera reputāciju. Vai viņš/viņa nav bijis iesaistīts skandālos, kas saistīti ar viņa izvietoto saturu sociālajos tīklos?
  • Izskati influencera sociālo mediju profilus un pārliecinies, cik godprātīgi viņš/viņa izturas pret paša publicēto saturu. Vai tiek skaidri norādīta sadarbība ar partneriem radītajā saturā, īpaši pēdējā gada laikā?
  • Vai influenceris nereklamē tādus pakalpojumus un preces kā azartspēles, alkohols un cigaretes.
  • Izvērtē, vai influenceris ierakstā dalās ar vērtējumu par produkta vai pakalpojuma izmantošanu, vai tas tomēr ir aicinājums to iegādāties.
  • Iekļauj nepārprotamu norādi par komerciālu sadarbību sava ieraksta tekstā vai pievieno atbilstošus tēmturus (hashtags)– nemaldini savus sekotājus!
  • Lieto kādu no šādiem tēmturiem (hashtags): #apmaksāts, #apmaksatasadarbiba, #paidpartnership, #reklama, #sponsored
  • Skaidri norādi arī sadarbības, reklāmas apmaksātāju vai no kā saņem dāvanu.
infografiks
infografiks